企业宣传片脚本撰写5步法，自己也能写出专业大纲

（一）明确宣传片目的

□ 用于什么场合？（官网/会议/投标/新媒体）

□ 想要达到什么效果？（品牌提升/业务推广/招聘等）

□ 目标受众是谁？（客户/员工/领导/社会公众）

（二）提炼核心信息

□ 企业最想传达的3个核心信息是什么？

□ 与竞争对手的差异化卖点是什么？

□ 目标受众最关心的内容是什么？

（一）经典三段式结构

□ 开头：吸引注意，引出主题

□ 主体：展示核心内容，详细阐述

□ 结尾：总结升华，呼吁行动

（二）时长分配建议

□ 开头：10%-15%

□ 主体：70%-80%

□ 结尾：10%-15%

（一）分镜设计要素

□ 镜号：按顺序编号

□ 景别：远景/全景/中景/近景/特写

□ 角度：正面/侧面/背面/俯拍/仰拍

□ 运动：固定/推/拉/摇/移/跟

（二）画面描述

□ 描述每个镜头预期的画面内容

□ 说明需要拍摄的真实场景

□ 标注需要素材/动画配合的地方

（一）解说词原则

□ 简洁有力：避免冗长啰嗦

□ 画面配合：解说与画面相辅相成

□ 情感共鸣：引发受众情感共鸣

（二）语言风格

□ 政企风格：严谨、大气、专业

□ 商业风格：活力、感染力、说服力

□ 品牌风格：与品牌调性一致

（一）字幕设计

□ 需要哪些字幕？（标题/要点/数据等）

□ 字幕出现的位置和时机

（二）音效配乐

□ 背景音乐风格建议

□ 特殊音效需求

（三）特效标注

□ 需要哪些动画效果

□ 转场方式建议